A liberação não é garantia de sucesso.
Mesmo com o Android por exemplo liberando lojas de terceiros desde sempre, nenhuma conseguiu uma fatia decente do mercado até hoje. A Amazon até tentou alguns anos atrás mas nunca conseguiu deslanchar também.
No iPhone isto seria ainda mais dificil visto que usuários do ecossistema não costumam utilizar de tais recursos.
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Microsoft é um bicho rasteiro.
Tudo vai depender do preço e segurança do serviço. Nome da MS vai trazer muita garantia pro negócio, se for mais barato que a app store então…
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